宣传策划 篇1
一、 市场分析
秦皇岛市隶属河北省地处渤海湾分辖三区四县，是全国著名的旅游城市，现人口总数230万人，其中近一半的人口为东北移民。海港区为第一行政区，北戴河区和山海关区为旅游度假区，著名上市公司耀华玻璃就在秦皇岛市。港城三区中海港区作为市中心，人口相对集中，所有市级政府机关及主要医疗单位集中于此；北戴河区作为京津周边地区疗养胜地，是以宾馆、饭店、休养院为主的旅游服务产业区；山海关区同样作为旅游地区但因其靠近辽宁省，比较集中发展了港城原始重工业。
秦皇岛市主要的甲级医院为人民医院、海港医院、中医医院、妇幼保健医院、二中心医院、三中心医院、公安医院、铁路医院及军队所属医院。公立医院占据秦皇岛市９０％以上的市场份额，以全市规模最大的人民医院为例，日平均门诊量可以达到２０００人次以上。民营医院近几年发展迅速，****医院作为第一家民营医院开业后，友好医院、铁路医院、公安医院、生殖专业医院、百姓医院、一中心二分院等民营医院先后落户港城。民营医院都为专科医院，专科主要涉及妇科、男科、耳鼻喉科、肛肠科、骨科、神经科等。其中妇科、男科相关的生殖疾病和不允不育均为民营医院主打科室。同时在全市分布了几百家私人诊所，以社区医疗服务为主，但同样可以享受医保项目。
民营医院在经营上主要以广告宣传和医疗专家会诊治疗打折为主。宣传上主要依靠广告，媒体以电视、报刊、户外为主，因为几家医院广告在当地媒体出现频次过多过于密集，已达到广告泛滥的地步。致使其广告对当地民众已经不起任何作用直至麻木，甚至对广告内容产生极大的不信任，对民营医院非常反感和排斥。由此可见单一的营销手段在秦皇岛这个相对封闭的市场环境内出现了业务瓶颈，加之广告上无序的竞争导致市场的萎缩。民营医院与公立医院的竞争最大的软肋是没有历史的沉淀和医疗技术基础。毕竟公立医院现有的社会地位除了计划经济、垄断身份的帮助外与它们几十年的医疗实践积累是密不可分的。
民营医院的患者９０％以上来源于周边地区的农民，因所开科室以男女生理疾病为主，大部分的患者因缺少相应的科学知识，以及对此类病症感到难言不会选择在大的正规医院就诊，这样就形成了医院的主要病源。
二、 医院现状
****医院交通相对便利，距秦皇岛火车站和长途汽车站仅１．５公里，连接山海关区和北戴河区的３３路、３４路公交车都可以从医院附近经过，全市各区县患者到达医院最长路程时间在４０分钟以内，这样的选址位置是非常便于患者出行就医。医院先后在妇科、男科、耳鼻喉科治疗中心建立后，在今年又斥巨资新建微创手术治疗中心和住院部，使我院整体规模又上了一个较高的台阶。现我院日平均门诊量在５０人次左右，月广告费用在２０万左右，平均人均广告成本１３４元，公摊医院营运费用平均人均成本２００元左右（预估值）。医院经营最好时期为２００４年７、８月份，但是现在医院经营状况与历史同期相比整体业绩下滑。
业绩下滑与市场环境有着很大的关联，但是在2年的运营过程中医院内部在管理上同样存在了大量的问题，致使医院综合发展速度减缓，根据我的观察得出以下几点关键问题：
１．没有整体战略和长远规划
我院是家族式管理，所谓战略也只是一个仅存在于最高决策人自己脑子里的很模糊的概念，没有经过管理层的集体努力和系统分析，往往是见机行事，说变就变了。所谓专科医院也只是在医疗范围上做出了定位，没有整体战略思考，缺乏科学、系统的规划和高效的经营管理体制，不能有效利用现有资源把自己的特色充分发挥出来，所以即使维持下来，也难以做大。
２．专家非专家，影响医疗质量
依赖外聘人员而忽视自有人才的培养，业务骨干和学科带头人多是公立医院退下来的，年事高，无法和医院经营产生同步效应坚持下来是心有余而力不足。对于医院所开专业科室，年轻医技人员中高素质的少，很少是真正的学科带头人，致使医疗纠纷频增，给医院声誉带来极大的负面影响。
３．管理滞后，运营效率较低
我院的经营管理层从整体上讲还缺乏现代医院管理理念，管理的制度化、科学化、规范化方面明显不足，主要表现在：ａ．组织结构过于简化，责权不明，一人多职；ｂ．业务流程较乱，缺乏作业标准及相关管理制度，特别是在医疗质量方面；ｃ．医院发展过分依赖最高领导者；ｄ．人、财、物资源使用不合理导致成本较高。
４．营销手段有限，过分依赖广告
广告对于医院发展的作用之大是毋庸置疑的，但当前的问题是：ａ．医院经营严重依赖广告的作用，而忽视多种营销手段的综合运用；ｂ．价格和服务只是在对抗公立医院的初级竞争上有一定作用，是求生存的手段，却不是发展的主要手段；ｃ．单就广告宣传而言也缺乏系统策划，内容单一、投入盲目。
通过几日来的观察，不难发现其中存在的诸多问题，但是因管理的性质和管理者的素质局限，功利心过强，忽视医院长久的发展规划，导致院内从业人员对医院没有归属感，也就不会对工作中产生的问题提出异议，只是为了工作而在这里工作，普遍缺乏责任心。这些都直接导致了经营状况的每日具下，无法提高营业额也是情理之中的事情。
如果采用承包诊室的经营方法来经营医院，就好像是个体商户和企业，无论从管理上还是经营上两者都有着本质的区别。家族企业在发展初期依靠情感和吃苦耐劳的精神可以赚到几千万，但是当扩大经营赚取更大利润的时候整个企业就会举步维艰。纵观中国民营企业２０几年的发展不难得出答案，家族企业家长式的管理必然导致经营发展的瓶颈。
三、 数字诊断
以上数据并没有得到院方的明确答复，在市场竞争日益加剧的今天，信息化战略已经充分体现出其重要的地位。我们去买衣服的时候都会记下自己身体的尺寸，这些数字可以使我们在最短的时间里挑选到适合自己的服装。在医院体检也是需要通过检测得到身体各项基础数据，通过分析得知我们是否健康。同样数字化分析报告在企业管理中也是起到了了解市场、
分析对手、检测自身的作用。现代化管理是在科学化和经验化的'基础上发展起来的，不关心自己身体数据的企业，就不可能制定出切实可行战略方案用于战胜对手占领市场。
在了解信息调查的重要性后，我还要强调一点就是数字出来后的科学分析，要从中了解我们在执行策划过程中又没有出现问题，哪里是我们需要及时修正的问题，哪次广告或者活动在当地起到了预想不到的效果，这些数据都会告诉我们。但是在医院大部分数据丢失或延迟，说明我们缺少专业的数据统计和分析人员。
另外在当地竞争对手的情况以及他们的数据就更不用说统计了，根本就没有进行过细致的调查。经营市场不是看出来的，是调查出来的，“知己知彼，百战百胜”要在当地做大做强，这个功课是不可缺少的。
四、 医院管理思想
因我院近段时间内出现了患源减少的现象，患者少、经济效益就下降，成本就上升。这一切给医院的生存和发展带来了很大的压力。我们要发展靠的是经营，经营讲策略。而医院的经营管理实质是想方设法的吸引病人，医院发展的核心问题是要千方百计把自己做强。我院要想立于不败之地，就必须在“苦练内功”(不断完善综合管理、提高业务水平)的基础上，通过多方位潜移默化的宣传，建立和谐的医患关系，树立良好的社会形象，推崇健康积极的医院文化，形成独具特色的办医理念。做到外树形象、内强素质、取信于民。
医院要做到经营与管理分开，设专职负责经营的总经理，医政管理及科室管理由院长负责。总经理负责整个医院内部经营和整体宣传策划，院长负责医疗行政。院长不是摆设也不是挡箭牌，他的职能就好像是工业中的生产部长，主抓医疗质量及服务体系。
企业化内
部经营的根本之道在于建立成本会计及责任中心，订立年度目标，达到目标有奖赏，达不到目标则辅导。同时运用科责任经营制来刺激大家的荣誉心和责任感以发挥最大的潜能。最重要的是计算单项服务的成本，并计算出合理的利润作为营运的参考。医院企业化经营的要素有成本管理、目标管理、绩效管理、科责任经营制等。
建立完善的服务体系，种种服务活动如同医院的营销策略一样，始终是围绕一个中心而展开的，这个中心就是要让顾客满意。就是“以病人为中心”。
１． 医院应在门诊部和病区设立投诉接待处，专人负责接待处理病人的投诉。有效解决患者投诉的问题，会对患者满意度、忠诚度、信任感产生重大影响，从而将转变成医院的信誉度和盈利。
２． 因势力导地满足病人。让就医者通过医院的个性化服务，使他们的不同需求都得到相应满足，并超越他们需求的期望值，达到高度满意。
３． 注重病人的感受，推行微笑服务和全程导诊服务。“以顾客为导向”的经营理念。注重病人的关注或意见，在病人关心的收费方面实行住院病人一日清单制，明码标价。
４． 建立患者客服部门，定期回访患者，逢节假日邮寄小礼品。
五、 医院整体形象定位
形象是要通过全方位、持续性的塑造出独特的、一贯的优良形象以获得社会大众的认同。
主体语：****医院感动您、我们用心感动港城
２１世纪建立品牌资产的关键是在于发展与顾客之间的互相依赖，互相满足的关系。根据哈佛商业评论的研究，当顾客流失率达到５％，平均每位顾客的价值就增加２５％——１００％以上。在２００５年医院的整体形象上主题一定要明确，围绕一个中心思想就是“感动”，通过各种宣传手段达到感动患者的目的。“以理服人、以德感人、以疗效取信于人”应该作为医院管理理念。
只有“感动”了患者才能培养他们对医院的信任，有了信任就会产生忠诚度，有了忠诚度就会产生依赖性。具有依赖性的忠实患者是可以通过口碑为医院介绍大量的病源，所以要从宣传中体现出我院的企业文化，并与竞争对手在“同样的医德比医风，同样的技术比效率，同样的质量比信誉，同样的效果比费用，同样的条件比便捷，同样的优质比满意”六个方面进行比较，突出我们的长项和优势。
但是“感动”这个主题博大而泛泛，很难让患者产生感性的认识，所以就要从大主题中找到基点，间而明了地说明问题。对于患者来说出去疗效以外简单的微笑服务、全程陪护、高净病房已经不是吸引他们使其感动的因素，只有提出全新的服务理念，使患者不会认为这是医院应该做的，而是具有附加值意义的增值服务，这样才能真正地感动患者。
因我院是男女专科医院，很多病症均为患者隐私，而大多数患者对此类病症确诊前后都希望做到保密。保密措施好坏也是患者考虑就医的重要因素之一，为了吸引更多的患者，在“感动”主题内突出为患者提供更加保密的措施，以此作为基点定位。根据此基点，我们可以将保密宣传做到极致，让患者充分相信他在我院就医，其病例绝对不会从我院内传递给不相关人员，并且在院内患者之间同样不会泄漏病情，使他们更加信赖我院。
为患者病情保密，使患者安心就医，从而用真诚之心感动患者，这就是我院的整体形象定位。
六、 宣传策略
１）宣传定位
“专科、专人、专病、专治”应该是我院作为专科医院的“专”的定义，但是到底“专”在哪里？医院现定位非常模糊，能够突出的科室全部突出了，在宣传上面对的是所有患者，希望能够拉到的患者都要拉到，市场不够细分在患者看来概念非常模糊。从名称****医院来看，突出的是大专科小综合的概念。要重新寻求准确的定位点，可以从以下几个方面考虑：
1. 中西医结合（广义细分市场）
现在大多数医院提出中西医相结合，这种说法不应只是停留在广告宣传上，而是需要推出以
此为特色的诊疗服务。中西医结合在社会上具有广泛的关注度，患者更关心的是除了高科技的西医以及各种诊疗设备以外，中医应该更可以标本兼治。这样的医院定位可以在短时间内迅速提高医院的综合评价，并且具有吸引力可以很快提升营业额。
2. 突出某一项诊疗技术或手术（中等细分市场）
我院现引进妇科微创手术，这也可以作为医院本阶段整体定位。突出微创手术和传统手术的区分，从专家到病例，从设备到价格不无巨细的从每个细节方面整体包装我院成为港城最权威、值得信赖的微创手术治疗中心。要给患者一种概念就是妇科微创手术在秦皇岛地区****是做得最好的，比大医院要专业的多。
3. 突出某一种病症（全面细分市场）
与微创手术同样的概念，需要在微创手术的病症中选取一种病症最普遍的、手术成功率最高的作为医院整体定位，将市场再度细分。例如把子宫肌瘤等2、3种手术作为宣传重点，突出我们的专家组在这几项手术中已经有近万例成功经验，这样一个概念作为医院定位可以将90%以上的此类患者吸引到我院就诊。
２）院内宣传
医院内的宣传可以说是重中之重，就好像商场为了促进消费是非常讲究商品美陈和商业氛围的渲染的。这里可以将医院宣传品分为如下几个部分：
１．发放类宣传品
宣传图册为医院行销必备之物，就像地产行业的楼书，不仅是介绍医院的必需品，还可以作为来院诊治后的患者向其他潜在患者介绍医院的利器，并具有长时间的保留价值。图册要制作高档精美体现医院的良好形象，要求做成铜版纸36开、16p手册。
院报可以作成双月刊或单月刊，现在很多医院大量印刷院报因其具有时效性和印刷量大的特点，对院内的各类活动可以做到适时报道，在社区活动和促销活动中起到不可替代的作用。
院报取名“****健康园地”，内容分为2大块，一方面以科普教育为主，包括男女多发病的病因及预防知识，与夫妻生活相关的小常识小知识；另一方面是我院的整体宣传。采用楼宇投递和定点发放的行式将其传递到目标客户手中。
２．装饰类宣传品
装饰类宣传品是指整个医院内墙上悬挂的印刷品，各科室医疗辅助挂图等。在候诊区、输液区、走廊以及卫生间，要根据不同的科室做出相应的宣传品，以便于患者在医院内无时无刻感受到医疗的氛围。在适当的位置如病房或楼梯可以悬挂比较温馨的艺术画，提高这个医院的环境氛围。入门处及诊室外的专家介绍内容和样式需要全部调整，现使用的完全不能突出专家的权威地位，对患者的吸引力及信任度不高。
宣传策划 篇2
一、宣传活动背景：
近年来，随着社会经济的快速发展，私家车逐年增长，人们迫切需要掌握小汽车驾驶技术，汽车驾驶技术是一项基本技能，而驾校则是使广大要求掌握此项技能人群的重要桥梁。一方面，政府逐渐放宽学车年龄，大学生学车热再次升起。另一方面，机动车驾驶考证即将改革，将由九选三，改为九选六，难度将会大幅增加；再次，大学生掌握此项技能不仅对自己知识面和实践能力的扩展，更是提升自己，为以后自己的求职增加一重要筹码。大学生考驾照热正悄然升起
为此南昌工程学院学生事务管理委员会外联部针对以上背景，联合江西著名驾校——蓝天驾校，并达成一致协议，对全校师生进行试驾学车推广。
二、宣传活动目标：
在宣传活动时间对蓝天驾校进行全方位的宣传，增加报名学车人数，使学员快速熟练的掌握基本驾驶技术，提升我校事务管理委员会的形象，同时通过此次活动，锻炼干部能力，全面提升干部素质。
三、宣传活动主题：
蓝天白云之上，驾校江西之首。
四、宣传方案内容：
（1） 海报宣传：
①宣传海报由上商家以赞助商的身份出现，这些海报将分别置于学校人流量大之处。
②我们可以负责将公司宣传海报贴至男女生宿舍楼中，各食堂门口，以及教学楼宣传栏。
（2） 横幅宣传：
横幅将分别挂在前往北教学桥两侧，校主干道两侧，以及我事委会门口两侧墙壁(这一宣传手段是针对全校学生)。
（3）设立专门报名学车点:
1.将蓝天驾校在我校专门的报名地点设立在学生事务管理委员会外联部，有利于方便学生的报名，服务广大学生，同时提升事委会全心全意为一切学生服务的宗旨。
2.报名费用由外联部统一收取
（4）免费试驾试教：
1、通过我们前期的不断宣传后，为提高有意向学车同学的兴趣，由我们联系驾校，组织要求试驾的学生带至蓝天驾校进行免费试驾，激发学生报名学车的热情。
2、试驾学车结束后，我门将统一带回，并告知他们，现在报名学车将有大的优惠，可以免去一部分费用，保证他们学车将由蓝天驾校的金牌教练进行教学，从而吸引他们报名学车。
（5）宣传活动时间：20xx-2011学年度
五，学员档案管理：
与蓝天驾校与我事委会统一进行管理，并且在由我事委会外联部主要负责，学员资料将统一保密管理，维护学院的权益，提升我事委会的形象，锻炼干部基本管理素质。
六，宣传活动效果：
在20xx-20xx年学年度，提升全校师生对蓝天驾校的知名度，了解考驾照的基本情况，最大限度的增加报名学车的人数，为下一期与蓝天驾校合作打好坚实基础。同时，通过此次驾校活动宣传，提高干部的综合素质。
七、宣传活动预算：
由于驾校报名费用的不断变化，将视具体情况
进行预算。
八、此次活动总结：
通过一个学期的蓝天驾校的宣传活动，有成功之处，也有很多不足：
一、取得的成功之处有以下几点：
（1）、高度重视，精心部署：
对于此次驾校宣传活动，事委会与老师高度重视，及时召开了有关会议，讨论了“驾校宣传活动”实施方案，对“驾校宣传活动”活动进行了安排部署，明确了工作目标。提出以“蓝天白云，驾校江西之首”为主题，把宣传工作的中心重点放到大二大三的在校学生，达到“人人皆知，人人皆晓”。
（2）、明确任务，各负其责：
在宣传活动中，为保证宣传质量，提高宣传效果，我们对各部门进行了具体分工：一是外联部，负责对驾校的宣传，特别是让学生知道考驾照对以后毕业求职的重要性，达到“人人皆知，人人皆晓”。二是财务部与秘书处共同讨论制定此次驾校宣传活动费用各项开支，并协助外联部对学院费用的收取工作。三是宣传部很好的配合了我们外联部对蓝天驾校的宣传工作。
（3）、宣传形式多样，突出工作重点：
1、举行干部驾校宣传技巧培训会
在活动期间多次就搞好驾校宣传，提高报名人数等细则进行培训，对操作环节的重点问题进行了重点解答。对进一步推进活动进程
工作提出要求。
2、电话咨询与宣传：
在宣传活动期间，外联部与各年级班级取得了联系，并认真解答了学生对考校的各种疑惑和问题，并征询到很多宝贵意见。
二．宣传活动中存在的问题与不足
一是宣传工作经费不足，对宣传工作造成了一定影响。目前只能拿出有限的资金来支持此项活动的开展，工作开展困难，无法进行大范围、深层次的宣传推广活动。外联部和事委会各部门干部想了很多办法，在工作中大部分精力都投入到了宣传方面，但是苦于经费不足等各种原因，宣传的`深度和广度还达不到预期效果。
二是没有对学生反映报名缴费手续繁琐问题做出有效的回应。宣传过程中，学生反映最多的是要求简化报名缴费程序，由于，之前事委会为最大限度的维护学生利益与蓝天驾校达成了许多协议，又由于，近两年学车的人数越来越多，报名缴费排队等问题凸显，客观上造成了报名缴费手续繁琐的问题。
三是配合协调工作有待加强。主要在于宣传上还是依靠海报条幅，以及电话宣传的思想，自己的宣传跟不上，仅限于悬挂横幅、印发宣传资料，没有新鲜别致的宣传活动和手段，影响了宣传的效果。对宣传活动不能很好的配合，各部们管理不够规范，造成后期活动宣传的混乱。另外，宣传活动涉及的其他有关部门工作上需要加强协调配合
宣传策划 篇3
一、活动主题：打造部门文化，提升成员素质
二、活动目的：通过部门特色活动的开展，提升干事们的综合素质，扩大宣传影响力。
三、组织机构：
1.主办单位：经济与管理学院分团委
2.承办单位：经济与管理学院分团委宣传部
3.协办单位：赞助商
四、活动安排：
1.活动时间：20xx年4月
2.活动地点：南京晓庄学院方山校区
3.活动对象：南京晓庄学院经济与管理学院分团委宣传部成员为主，面向全院、全校师生
五、活动内容
养生知识宣传
六、具体活动步骤
1.活动时间：20xx年4月
2.活动地点：方山校区北食堂
3.活动对象：全校师生
4.活动目的：很多大学生不注意科学规律的生活，
造成了亚健康现象为普及养生知识，倡导健康生活，
开展养生知识宣传活动。
5.活动流程：
(1)各班级制作关于养生知识的'手绘海报一至两张
(2)宣传部评出优秀海报四至五张，将海报张贴在展板上。
(3)制作“关注养生”为主题的横幅一幅。
(4)设计制作养生知识小贴士，活动当天现场发放。
(5)将优秀作品展示在北食堂门前，并在现场发起签名活动，发起健康生活的倡议。
(6)拍照留念，并将横幅悬挂于小桥上，进行宣传。
宣传策划 篇4
在校团委、大学生素质拓展管理认证中心和院团总支的领导下，为培养大学生的实践能力与创新能力，促进大学生全面发展。宣传大学生素质拓展计划及大学生素质拓展证书，以及提高我院大学生对综合素质的重视，我部室于上周举行了“一纸献爱心”活动。具体情况如下：
一、主办：西华师范大学素质拓展管理认证中心
承办：文学院团总支素质拓展部
二、活动主题
献一己之爱心，拓一身之素质
三、活动目的.及意义
旨在（结合“一纸献爱心”之爱心宣传活动）宣传大学生素质拓展计划和大学生素质拓展证书，促进大学生个性全面发展，提高大学生的人文素质和科学素质，引导和帮助大学生完善智能结构，全面成长成才，造就“有思想、有道德、有文化、有纪律”，德智体美等全面发展的社会主义事业建设者和接班人。
四、活动开展
（一）活动时间
xx年11月20日（星期五）晚7：00点
（二）活动地点
新区一期教学楼107
（三）参加人员
09级2、6、7、11班及09级各班素质拓展委员
（四）到场嘉宾
西华师范大学学生会文学院分会主席王淦师兄，素质拓展部部长胡姝师姐
（五）前期准备
由我部室成员与协办班成员提前到场，并共同布置会场，安排好座位。并提前准备好活动中互动的题目与所需的奖品。
（六）活动流程：
1、开场节目，由文学院09级10班同学献上舞蹈
2、主持人引出主题
3、嘉宾讲话，部长介绍关于素质拓展的内容以及素质拓展部的日常工作
4、文艺节目，由09级9班献上歌曲
5、互动（关于素质拓展的知识问答）
6、文艺节目，由文学院09级7班献上诗歌朗诵
7、主持人介绍“一纸献爱心”
8、由全体同学献上爱心
9、文艺节目，由09级6班献上手语《感恩的心》
10、主持人对活动做总结，宣布活动结束
五、活动总结：
本次活动让全体同学了解了大学生素质拓展的主要内容及目的，使同学认识到大学生身心健康发展的重要性，同时也让大家认识到大学生需要德、智、体、美全面发展
文学院素质拓展部 王宗凤
xx年11月22日
宣传策划 篇5
一、活动主题
万名大学生与“××牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品“××牙膏”联系起来，体现“××牙膏”的质量与品位。
二、活动目标
通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高x×牙膏的知名度，增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动，树立××公司尊重科学，关心青年学生身体健康，积极服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。
说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。
三、综合分析
(一)企业概况(略)
(二)产品简介
××牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢，集洁齿、治疗、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。
(三)市场分析
××牙膏目前年生产量为800万支，其中×x市场占总销量的32%：x×公司现已陆续在××等70个大中城市设立了销售网点。
(四)消费者分析
××牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。
说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解，否则策划就难免不切实际。
四、基本活动程序
(一)选择20xx年4月16日为“××牙膏直销日”，并落实该活动于同日在××等十大城市举行。
(二)20xx年前后.派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生700～1300名;其中，××等有条件的城市同时组织人数在200～300人的大学生白行车宣传队。每个城市有一支队伍。
(三)20xx年4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发××牙膏宣传品;同时，参加直销活动的.大学生将走进千家万户进行宣传和直销活动。
(四)在直销活动结束后一个月内，××公司将在××大学举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。
五、传播与沟通方案
(一)在活动进行的前一天，在××市的《××报》与××市的《××报·周末版》上刊登宣传广告。
(二)预先与××电视台、《××报》等媒体联系，争取在活动后开始陆续报道新闻。
(三)由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传××牙膏的基本特性，并散发宣传单。
(四)由选修公关理论与实务课程的×x大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往《××公关报》、《××公关导报》等媒体。
说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传××牙膏及此次直销与公关活动。
六、经费预算
(一)印制宣传品10万份并制作宣传绶带500条，约0.2万元。
(二)活动预算的报纸广告费及媒体报道安排费用0.4万元。
(三)10位销售活动监督、协助人员差旅费，以90元/人计，共900元。
(四)大学生宣传车队劳务费：××、××等城市车队队员共约500人，以10元/人计，共5000元。
(五)音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，500本公关书籍400元，共700元。
七、预算效果
全部活动花费1万至1.2万元，如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。
宣传策划 篇6
一、活动背景：
新疆天业仲华矿业有限公司东沟60万吨/年煤矿自20xx年筹建至今，井下主要巷道和地面工业广场主体基本建成，筹建期间我矿的主要工作重心在于尽快完成工程建设，目前我矿业公司在继续完善工程建设的同时高度重视我矿矿区生活生态环境建设，大力倡导植树造林、种花种草等一系列美化环境的措施。
日前，我矿团委积极领会上级领导指示，着手准备20xx年植树节在全矿发起“志愿添荫护家院，建设美好新矿区”的主题活动，以此活动带动大家为矿区的生态环境建设多做贡献。借此契机，我矿团委会制定长期的创建生态环境目标，将这一工作纳入到我矿团委的日常工作当中。
二、活动目的：
让每一名东沟煤矿的干部职工栽下一棵树，种下一份希望，围绕一个目标，许下一份承诺，担起一份责任。在绿化矿区、美化环境的同时，寓意着东沟煤矿在如春的环境里健康发展，日新月异。并通过此次活动，凝聚干群力量，增强每一个干部职工的责任心、归属感和凝聚力，形成全矿一盘棋，全员一股劲，想事同心，目标同向，节奏同步，聚精会神搞建设，一心一意谋发展的'良好局面。
三、活动主题：
“志愿添荫护家院，建设美好新矿区”
四、活动时间：
20xx年2月活动筹备，3月底到四月开展活动
五、活动地点：
矿区工业广场周边范围，重点在矿区西侧挡土墙以上的半坡、生活区（宿舍楼）、办公楼附近。
六、人员分工：
组 长：xxx
副组长：xxx
成 员：xxx、xxx、xxx、xxx
办公室设在矿综合部部长：xxx
七、活动开展：
第一阶段：宣传发动阶段（2月）
制定我矿矿区植树绿化计划及实施方案，组织人员、安排部署。（邀请集团公司和矿业公司领导共同参与）
第二阶段：准备阶段（3月）
根据树种生物性和土壤情况，联系选择适宜树种购买树苗，花草种子；根据活动安排和人员配备，制备所需工具器材。
第三阶段：活动开展（4月）
在前期准配工作就绪的前提下，开始实施。
1、组长负责全矿区绿化造林工作，下达各部门、科室造林绿化指标。
2、副组长负责督促落实、检查验收造林绿化工作完成情况，确保植树绿化质量。
3、各部门、科室实行分段包片，各部门负责人按下达的指标保质、保量负责完成包片域的绿化任务。
八、注意事项：
活动实施前由我矿安全部组织人手对活动场地（主要是矿区西侧半坡位置）进行全面检查，发现危险隐患及时处理；另外是活动期间由专人负责查看天气情况，及时汇报；活动现场由专人负责应对现场突发事件。
新疆天业仲华矿业有限公司 东沟60万吨煤矿团委
20xx年10月14日
宣传策划 篇7
在经过暑假前的学生会干部选举之后，我被选举成为学生会宣传部部长，这对我来说，是一件很令自己感到光荣的事情。暑假结束了，现在的我已经回到学校了，准备开始新学期的学习已经宣传部的工作了。在新学期，新的大一新生马上就要到校，学生会纳新工作就要马上开始了。我作为部长，必须要做到最好。
随着新学期的到来，每个部门都面临新的挑战与机遇。宣传部，由于其工作的性质与本身的功能，决定了它不仅要遵循系领导及团总支的旨意，而且要配合其他部门开展各种活动。所以不论怎样，宣传部总是充当着一个鼓号手，一个开路先锋的作用，所以，这是一项重要但完成起来需要特别认真完成的.工作。面对新的机遇与挑战，本部门活动策划展望如下：.
1.新生人学之际，积极配合系各部门做好新生接送的一系列工作，并做好大一学生干部的选拔、培养工作。强化本系黑板报、宣传栏、海报等本职工作。
2.负责本学期的数计系各部举办活动以及所有的其它部门工作的具体时间、地点、内容的通知。
3.重大节日的宣传工作。在确定具体日期后，根据需要做好文化节日的对外宣传。
4.和网络部合作，在网上做好数计系重大事件的宣传工作。及时，完整地把数计系各重要活动粘贴到网上，使同学们能了解活动的具体内容和进展过程。
5.配合系领导、副书记以及学生会主席做好对外联系工作，举办一系列的主题宣传活动。
6.对本学期的各项宣传工作进行备案。尽量详细、完整地把宣传工作记录保存下来并和各部门密切合作，全方位多层次的开展宣传工作。
7.提高本部门各成员自身的工作能力和素质，在提高工作质量的提高工作效率，使宣传部的工作开展得更加顺利。
8.配合所有其他兄弟部门不可预见的活动的宣传，确保我系每项学生活动的顺利开展。由于宣传部的工作多难免会有冲突，所以为使宣传工作到位，希望其他部门提前通知我部，以便本部门有更充分的时间去设计，创作。.版权所有
9.适时开展书法、板报、绘画等形式灵活的比赛，充分挖掘同学们的宣传才华，加强系文化氛围，开发出一片新的宣传阵地。如：节日贺卡设计比赛。为表达对父母和老师的尊敬和感谢，在父亲节、母亲节和教师节前，在全系征集各类优秀贺卡。这不仅可以提高同学们的创新意识，还可以调起同学们对父母和老师们的感激之情，让他们自己敬一份孝心。
宣传部的工作主要就是在学生会的领导下，扩大学校的影响力，并且还要给学校带来更多的关注。以及在各种学校活动中作出更多的贡献，我想以我在学生会宣传部工作的两年多，我已经很熟悉宣传部的工作情况了，我相信在新的学习，我们宣传部会做的更加的好!
宣传策划 篇8
20xx年10月8日是我国第19个“全国高血压日”，本次宣传活动主题为“知晓您的血压”，为有效预防和控制高血压，提高广大群众对高血压病的认识和重视，按照黑龙江省卫生厅《关于开展20xx年慢性病和精神卫生系列宣传活动的通知》黑卫疾发〔20xx〕223号文件要求，结合我县实际特制定本方案，望各医疗单位精心组织、认真实施。
一、活动目的
1、提高居民高血压防治意识，培养健康的生活方式。
2、宣传高血压的'危险因素和早期症状，推广实用工具，学会自测血压，降低高血压发生风险。
3、提高高血压患者自我管理的知识和技能，减少和延缓并发症的发生。
二、活动时间和地点
20xx年10月8日上午8.30分，县直各医疗单位(社区卫生服务中心)在万福源超市广场举办大型宣传活动，各乡镇卫生院可自行安排活动时间和地点。
三、活动内容和方式
组织县心血管专家到社区开展义诊咨询服务发挥社区卫生服务中心的工作优势，开展免费测量血压、发放宣传材料。组织专家开展“控制体重预防高血压”专题知识讲座，设计制作预防高血压宣传材料现场发放。邀请县卫生行政主管领导参加活动，邀请县新闻媒体参加活动和进行宣传报道。
四、活动要求
1、各医疗单位要根据《桦川县20xx年全国高血压日宣传活动方案》精神积极开形势多样的宣传活动。10月8日上午8时30分，县卫生局、县疾控中心、县人民医院、县中医院、县悦来镇卫生院宣传人员要准时到万福源广场参加宣传活动。
2、各医疗单位要悬挂宣传横幅、摆放宣传图板，印制宣传单，现场设咨询台开展健康咨询活动，携带血压仪安排医务人员现场免费为群众测量血压。
3、各医疗单位要有主管领导带队参加活动，参加宣传人员要穿白服，每个单位参加人员不少于10人。
4、各医疗单位要制定宣传活动计划，宣传活动结束后要及时总结，并将宣传资料(计划、图片、宣传品、总结)装订成册保存。
宣传策划 篇9
为提高我校大学生的校园文化品位，丰富校园文化生活，建设和谐校园；同时也为第八届社团文化暨科技活动节的开幕营造良好的宣传氛围，打造精品社团、特色社团形象，在许昌学院校团委、校社团联合会的指导下，社团联合会宣传部积极策划举办第四届宣传版面设计大赛。
一、活动主题：社团打造校园 文化成就卓越
二、活动口号：传承 超越
三、举办单位：共青团许昌学院委员会、许昌学院社团联合会
承办单位：社团联合会宣传部
四、比赛时间：11月16日——11月17日
五、比赛地点：许昌学院 文溯路
六、参与对象：许昌学院各学生社团
七、参赛要求：以“缤纷社团，青春校园”为主题，通过文字、绘画、或照片等方式展示社团风采。版面设计简洁美观，内容健康向上，具有鲜明个性，真实反映我校缤纷多彩的社团文化。
八、评审事项
评分指标：涉及内容、版面、创意三个方面。
评审方式：全校同学均可以投票方式参与评选，由校领导、社联主席团成员做最终评审。
评审标准：
1、能够体现一定的书法、绘画功底。
2、版面应具有一定的独创性、艺术性和观赏性。
3、主题突出，内容健康向上并具有感染力。
4、每个社团参赛的版面数量不低于2块。
5、参赛作品均须作者社团原创，一旦发现抄袭现象，取消参赛资格。
6、 参赛作品（社团版面设计）为平面设计类
评审原则：坚持“公平、公开、公正”的原则。
九、奖项设置：
1、大赛将根据比赛结果评出一等奖、二等奖、三等奖。
2、最佳创意奖一名；最具人气奖一名；最具潜质奖一名。
3、 获奖社团将颁发由校团委、校社团联合会认证的证书。
4、 给予参与、获得奖项的社团以相应的加分。
5、本次活动将纳入学生社团年终考核及评先表优工作中。
十、活动流程
前期宣传准备：
1、11月10日将《关于举办许昌学院第七届社团文化暨科技活动节社团成果展之版面设计大赛的通知》的信息发给各院部社团部，上传于社团联合会网站。
2、制作3块相关的版面通知放置于新老餐厅；2块宣传版面（往年版面设计照片展，社团文化暨科技活动节的介绍）；制作30份海报在全校宣传，6条横幅，制作kt板。
2、在社团发展论坛高校相关人员来我校参观期间，分配每个社团1—2人及社联相关人员在必要时对相应社团进行介绍，时间视情况而定。
3、在比赛期间鼓励社团继续设计展出版面，版面以交替巡回的方式分不同地点不同时间又层次展出，以防长期相同版面的展出造成视觉疲劳；在社团发展论坛期间扩大活动规模，将所有版面展出，地点可扩至弘毅广场。
人员分配
外联部：负责协助宣传部做好社团联合会及学生社团的形象宣传工作;负责社团联合会与其他高校社团联合会的'交流联系及协助学生社团与其他高校学生社团的交流联系。
新闻网络部：负责新闻采编和发布，协助图片收集。
纪监部：监督学生投票，协助统计投票结果，将其纳入学生社团年终考核及评先表优工作中。
后续工作安排：
1、整理活动现场。
2、相关文字、照片等材料整理，投票数量的统计。
3、此次活动的总结。
紧急情况预案：
1、气候天气因素：活动期间可能遇到下雨或天气寒冷不宜在室外举行，根据实际情况考虑活动能否正常进行，应及时通知各社团负责人。
2、投票现场混乱。向投票人员讲解清楚投票规则，维持好现场秩序。
3、版面放置时间过长造成版面质量下降，应及时做好版面的整理维护工作。
活动预算：
1. 请柬3至5份（15元）。
2. 证书制作每个7元，共设奖项21个，共需经费147元。
3. 横幅6条*30元/个=180元
4. 总计：342元（注：此次活动经费可由赞助获得）
活动意义：
通过此次大赛，学生的创造性及动手能力得以发掘，积极参与活动并且更深刻的了解各学生社团。为他们提供一个展示自己的平台；展示社团成果的同时使各社团与校社团联合会的联系更加紧密！
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