网站策划

网站策划 篇1

　　一、婚纱设计网站前景分析

　　全国每年约有近1000万对新人结婚，统计数据显示。仅20xx年，全国就有1145．8万对新人登记结婚，登记结婚新人数量连续两年突破1000万大关。结婚人数的猛增，使得全国城镇居民因结婚产生的直接消费总额直线上升。而结婚的新人里约88.4％的新人需要拍摄婚纱照，婚纱已经形成了一个巨大的消费市场。

　　随着网站建设热潮的兴起，不少婚纱摄影公司纷纷建立了网站。但是网站建好了，是否代表着客户就会送上门呢?答案是否定的。茫茫“网海”之中，要在竞争对手中脱颖而出，让客户“爱”上你，绝对不是件简单的事情。

　　所谓“私人”突出了私人的个性空间，有最私人化的特点：保持尊贵者一贯的私密作风与空间。“定制”它尽可能地拒绝那些从流水线和工厂里出产的东西，相信原创，崇尚手工，定制生活，拒绝商业化雷同和模式化的安排，满足高品质生活人群的个性化需要。他不仅仅是一次简单的消费，它更多代表的是一种生活态度和生活方式，从某种意义上来说，定制是一种追求精致生活的完美体验，而这种体验是私享的，完全个人化的，所以它显得神秘，显得优雅，体现着一种别样的美。

　　我们公司做的不仅仅是婚纱礼服的设计，更重要的是人才的挖掘，艺术的革新，同时我们也为广大爱好婚纱设计的友人们提供一个学习交流的平台 。在这里，你可以挑选礼服、定制只属于你的婚纱，你可以亲手设计、我们为您裁剪婚纱，你可以与我们的顶尖设计团队交流、学习设计婚纱。

　　婚纱设计公司要通过网站来吸引用户，做好销售，首先要纠正一个观念：网站不是摆设，而是商家与用户沟通的桥梁!网站就像人一样，外表(页面设计)、谈吐(网站内容)、举止(网站互动功能)都在影响着用户对婚纱摄影公司的判断，决定了用户是否愿意与你展开合作。

　　二、网站目的及功能定位

　　1、网站的定位:

　　展示公司形象及会员互动交流的企业网站，进行网上销售业务。

　　2、网站类型：

　　客户服务型

　　3、网站经营目标：

　　以成功网站平台营销，打造强势的网络品牌形象及促进销售。

　　4、网站平台作用：

　　传播公司文化，经营理念，介绍丰富的业务信息，搭建沟通互动家园。

　　5、网站的目的：

　　1.迅速树立公司形象，通过公司网站更好的进行形象宣传。

　　2.展示公司实力，让潜在的客户通过网站了解我公司的婚纱。

　　3.更方便快捷的发布公司相关新闻。

　　4.通过公司网站更好拓展市场，销售产品。

　　5.通过公司网站更好的展示企业文化，树立良好形象。

　　6.通过公司网站更好的为企业发展招聘人才，在线征集各种优秀的婚纱设计作品。

　　7.全面介绍展示最爱婚纱设计公司的各种服务，可以迅速得到客户的反馈。

　　三、网站整体规划

　　1）网站设计要求及建站思路：

　　1.体现大型企业的领导形象，有亲和力、简洁、大气、体现时代气息。

　　2.色彩及风格上以公司的形象特点为基础。

　　3.栏目设置上做到详略得当，结构脉络清晰，便于访问，突出企业核心业务。

　　4.实现信息准时、快速的采集、编辑、审核、发布及传递。

　　5.人性化的动态后台管理，简洁的管理界面与强大的管理功能的有机结合。

　　6.多种技术和表现形式相结合，大量运用视频，图片，让消费者更直观了解企业。

　　2）网站内容

　　网站内容首要考虑最大限度的方便顾客浏览、交流，获取更多、更详细、更实用的信息为原则。

　　在内容编排方面：将以公司不同类型的婚纱作品、精彩的活动及公司形象展示等栏目为基础，在给访客良好的视觉愉悦的同时，充分发挥产品展示系统，在线预定系统，会员管理系统，信息发布系统的作用，给客户一个方便的信息服务平台。另外列举一些客户案例详细信息，突出公司深层次的良好的服务。

　　3）网站功能

　　网站的后台功能一定要操作性强、扩展性强，方便而且及时发布有效文字信息、图片信息和视频信息，管理会员，及时的与会员沟通，搭建一个良好的服务平台。并随着公司的发展可以随时增加新功能，满足网站不同层次不同阶段的升级需求。

　　4）网站安全性

　　网站采用软件加密及数据备份模式。

　　5）页面打开速度

　　后台设置页面自动生成静态网页技术、DIV＋CSS技术提高网页打开速度，更容易、方便让搜索引擎搜索、收录。网页设计作为一种视觉语言，要讲究编排和布局，虽然主页的设计不等同于平面设计但它们有许多相近之处，应充分加以利用和借鉴。版式设计通过文字图形的`空间组合，表达出和谐与美。一个优秀的网页设计者也应该知道哪一段文字图形该落于何处，才能使整个网页生辉。 多页面站点页面的编排设计要求把页面之间的有机联系反映出来，

　　特别要处理好页面之间和页面内的秩序与内容的关系。为了达到最佳的视觉表现效果，应讲究整体布局的合理性，使浏览者有一个流畅的视觉体验，本网站设计计划采用多个栏目模板的设计，让网站访问起来给人以结构脉络清晰的感觉，使访客迅速了解到自己想访问的内容。

　　6）网站首页栏目规划

　　关于我们：公司新闻、公司简介、发展历程、专业团队、人才招聘、联系我们、作品征集 公司新闻：活动公告、公司新闻

　　婚纱show：展示我公司的各种婚纱大作

　　视频专区：新人MV、广告欣赏

　　咨询定制： 服务价格、咨询预约、在线预订

　　会员俱乐部：入会申请 、会员章程、会员卡、论坛

　　作品征集：发布公司最新信息以及各种我公司举办的活动

　　专业团队：我们公司拥有最顶尖的设计团队，优秀设计师的个人信息展示

　　明星展示：各大明星在我公司定制礼服，同时为我公司做代言

　　留言信息：浏览过我公司网页的游客均可对我公司的作品和服务进行留言，我们会及时进行信息的反馈

　　在线客服：对进入我公司网站的客户进行服务，解决问题，提供咨询服务

　　6）栏目详细介绍：

　　1、 关于我们： 展示公司形象，让访问者能够通过这些栏目更好的了解公司。

　　1.1、宣言：展示公司形象，表达企业的愿景及美好期待。

　　1.2、公司简介：公司的详细介绍及形象展示。

　　1.3、发展历程：介绍企业品牌建设的风雨历程及荣誉大纪事。

　　1.4、专业团队：公司服务团队和销售团队的展示。

　　1.5、人才招聘：公司的人才招聘信息。

　　1.6、作品征集：长期不断地向外征集优秀婚纱作品。

　　1.7、联系我们：公司的方位地图及联系方式，如我公司的地址、电话、传真、E－mail、网址等信息。

　　2、公司新闻

　　2.1、活动公告：公司活动预告，活动信息。

　　2.2、公司新闻：发布公司最新的新闻信息、活动新闻、产品新闻、内部新闻等，提高企业的威信，建立品牌的信任度。

　　3、婚纱show：展示和介绍各系列婚纱礼服，款式及报价，让意向客户通过网站更好的了解各系列婚纱礼服款式的基本信息，让网站像展厅一样给访客提供一个全面真实的网络展示平

网站策划 篇2

　　首先在做网站之前给要做的网站一定准确的定位，没有方向的船哪边的风都不会是顺风。所以给网站定位，明确建站目地是第一步要做的。给网站做定位时，与公司决策层人士共同讨论，以便于让上层领导能对网站的发展方向有一定的把握，同时最好调动公司其他部门一起参于讨论，及时从公司立场提出好的见意，结合到策划中去。一个公司的好坏与部门之间工作结合的是否紧密是有着很大关系的!

　　前期信息收集

　　在明确建站目的和网站定位以后，开始收集相关的意见，跟公司其他部门结合，跟公司的实际情况结合，这样可以发挥网站的最大作用。

　　这一步是前期策划中最为关键的一步，因为做网站一定是为公司服务的，所以收集其他部门的意见和想法是最为必要的，这一步需要整理成文档，可以让其他部门配合提交一份本部门需要在网上开辟的栏目计划书，这份计划书呢，一定要考虑充分，因为如果要把网站做为一个正式的站点来运营的.话，所做的每一项栏目的设置都应该是有规划的，如果考虑不充分会导至以后突如其来的新加内容破坏网站的整体规划和风格，这也并不意味着网站成形后是不许添加栏目的，只是在添加的过程中需要跟网站的情况结合着来，也最好是当初策划时考虑全面!

　　具体分栏目策划

　　收集完其它各部门的相关信息以后，对其进行整理，整理以后找出重点，根据重点以及公司业务的侧重点，结合网站定位来敲定网站的分栏目需要有哪几项，可能开始时会因为栏目较多进而难以确定最终需要哪几项，这又是一个讨论的过程，需要大家在一起把自己的意见说出来，一起反复比较，给定下来的内容进行归类，形成网站栏目的树状列表用以清淅表达站点结构。

　　然后以同样的方法，来讨论二层栏目下的子栏目，对它进行归类，并逐一确定每个二级分栏目的主页面需要放哪些具体的东西，二级栏目下面的每个小栏目需要放哪些内容，让栏目负责人能够很清楚的了解本栏目的每个细节和每个栏目，大家讨论完以后，就应由栏目负责人来按照讨论过的结果写栏目规划书，栏目规划书要求写得详细，具体。并有统一的格式，以备网站留档，这次的策划书只是第一版本，以后在制作的过程当中如果出现问题及时修改该策划书，并且也需要留档。策划书要求有电子版和书面版两份。

　　下面就是需要说一下策划书设计到的具体内容。每个栏目的策划书应该是格式统一的。

　　第一，是栏目概述，其中包括栏目定位，栏目目的，服务对像，子栏目设置，首页内空，分页内容!这一部分起到一个索引的作用，让领导看起来能对栏目有一个大概的整体把握和了解。

　　第二，为栏目详情。栏目详情就是把每一个子栏目的具体情况描述一下，其中包括到各个子栏目的名称，6栏目目的，(把子栏目的目的写清楚)

　　服务对像，(用以明确栏目的发展方向，更好的为达到目的而做哪些具体内容)

　　内容介绍，(详细说明本子栏目的具体内容)

　　资料来源，(说明该栏目的内容来源是什么，以保证栏目开展下去不会出现没有内容的情况)

　　实现方法，(讲述实现这个栏目的具体方法)

　　有关问题，(栏目负责人在栏目的策划过程当中想到的，目前尚未解决的问题)

　　重点提示(重点提示美工人员或编程人员需要注意的地方，或需要结合的地方，也可是栏目策划人员对该子栏目在这些方面的良好见意)

　　第三，相关栏目，这一项是用以说明本栏目和其它栏目之间的结合，沟通，之所以要有这一项是想通过各个栏目之间的联系，来加强网站的整体性。第四，参考网站，标明本栏目参考了哪些网站，或可以参考哪些网站。并一定要说明参考其它网站的哪些优点，哪些地方是我们在建设过程当中应该注意的。决不是只写上一个网址就可以了!

　　第四，最后一项为附录，用以记录这个文档的历史修改过程，和改了哪些内容。

　　好了，策划书的内容格式就这么多了，可能会觉得多了些繁锁了些，不过，要知道策划书是写给我们自己的，不是为了让别人看，而是我们网站在以后的建设过程中的一个依据。有了这个策划书以后的工作我们可以很轻松的解决! 具体设计制作(包括页面设计，制作，编程)

　　再接下来，需要做的就是让页面设计人员跟根每个栏目的策划书来设计页面，重申一下，在设计之前应该让栏目负责人把需要特殊处理的地方和设计人员讲明!在设计页面时设计人员一定要根据策划书把每个栏目的具体位置和网站的整体风格确定下来，为了让网站有整体感，应该在网页中放置一些贯穿性的元素，最终要拿出至少三种不风格的方案，每种方案应该考虑到公司的整体形象，与公司的精神相结合。设计方案拿出以后，由大家讨论定稿。

　　设计完成下一步是实现，由制作人员负责实现网页，并制作成模版。在这个过程实现的同事，栏目负责人应该开始收集每个栏目的具体内容并整理。模版制作完成后，由栏目负责人往每个栏目里面添加具体内容。

　　网站的建设计应该是同时进行的，这如何统筹是一个比较重要的问题。在上面所讲述的过程进行的同时，网站的程序人员应该正是处于开发程序的阶段，如果实现的这个过程中出现什么问题编程人员应和制作人员及时结合，以免程序开发完成后发现问题要进行大规模的反工。

　　整合测试

　　接下来，当两边的工作都完成以后，就是整合。把程序和页面时行整合。整合完以后，需要内部测试，测试完成，整个项目就顺利完工了。

网站策划 篇3

　　个人网站建设方案要明确主题，无论是宣传自己还是推销个人，在设计上可适当形成一种个人风格，要明确主次，主要的可放在显要位置、加粗或变颜色等。从而使浏览者第一时间产生视觉效果。达到好网站的要求，另外个人网站建设在设计上不要太过花，许多个人网站做得很花，看上去很不够专业，还有点让人讨厌的感觉，想想这样的网站能留住几个人。一个成功的个人网站，前期的准备工作是至关重要的，好的开始等于成功的一半。在这一阶段有三个主要的问题需要考虑：

　　一、站点定位：

　　对于个人网站建设前期的定位是相当重要，你必须了解你做这个网站的`目的，是为了宣传自己还是展示自己的爱好，本人感觉最好是定位在自己感兴趣或者自己工作的行业中，这样自己可能会对所确定的主题行业了解的更多些，很多人在建站初期总是喜欢在主页里堆积大量感兴趣的内容，但个人的精力总是有限的，因为无力维护而导致站点更新缓慢、内容匮乏，与其这样，不如选定一个主题做出自己的风格，不求大而全，但求小而精。

　　二、空间选择：

　　目前大部分个人网站还使用免费空间，免费空间其一会插一些提供商的广告，其二速度慢，这些大家应该都知道本人感觉个人网站建设应该选择一款优惠的空间，其一相对稳定，其二有自己独立的域名。

　　三、网站建设期：

　　主题定位好了就要收集素材，和整理资料，要制作成功的个人网站熟练掌握设计和图形处理的技巧是很有必要的，网站建设最重要的莫过于设计和内容，我们这里谈一谈设计。

　　个人网站建设方案要求：

　　在导航上要尽量清晰明了，布局合理，层次分明，页面链接层次不要太深，尽量让用户用最短的时间找到需要的资料。

　　风格要统一：保持统一风格，有助于加深访问者对你的个人的印象。

　　色彩要和谐、重点突出：在网页设计中，根据和谐、均衡和重点突出的原则。

　　动态效果不宜太多。

　　技术方案中要注意的一些事项：

　　不要沉迷于技术的运用，少用那些华而不实的特效；统一网站的CSS，有助于保持整个站点的风格统一，并且方便修改；不要有弹出窗口效果。

　　图像处理上要尽量处理得小些，有助于浏览速度。图片的合理压缩可以让页面美观而且文件小巧。

　　不要试图用禁用鼠标右键等功能为你的主页加密，只会让你失去更多支持者。

　　总之：个人网站建设方案要明确主题，无论是宣传自己还是推销个人，在设计上可适当形成一种个人风格，要明确主次，主要的可放在显要位置、加粗或变颜色等。

网站策划 篇4

　　一、前言

　　辞旧迎新，欢天喜地，轰轰烈烈的20xx年已悄然走过。世界没有末日，工作依旧继续，生活依旧继续，梦想依旧继续，不但继续，而且还进入了一个新纪元，向着阳光的'方向迈入新的20xx！

　　二、工作目标（20xx）

　　1、全面掌握工作技能。

　　2、熟练完成各项目、各任务。

　　3、提升工作效率。

　　4、深入学习房地产行业知识。

　　5、锻炼策划提案能力。

　　三、工作细化（20xx）

　　2—4月，熟悉工作范围内一切软件和策划文案流程，简单的设计。

　　4—6月，学习房地产知识的同时，深入房地产项目中心，熟悉房地产策划和销售技巧。

　　6—8月，能策划和执行房地产方面的策划案及提案。

　　8—10月，学习各种策划文案和策划方面的专业知识，全面拓展策划能力。

　　10—12月，组织策划品牌推广活动和公关活动策划，协助销售完成销售业绩。

　　四、工作学习（20xx）

　　1、紧跟公司前进步伐，不断学习房地产以及B2B电商知识。

　　2、向同事学习，取长补短，包括设计、编程、文案、推广。

　　3、市场营销学与广告行业相关的书籍（6本/月）。

　　五、小结

　　宁可做风雨中的小草也不愿做温室里的花朵，即使头破血流也要向着阳光成长！

　　计划人：xxxx

　　20xx年xx月xx日

网站策划 篇5

　　一个大型企业网站的成功与否和建站前的网站策划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有制定详细的网站策划书，才能避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行。

　　网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用，因此在建站之前一定要先做好网站策划书。同时网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作也要科学、认真、实事求是。

　　网站策划书包含的内容如下：

　　一、建设网站前的市场分析（企业自行处理）

　　1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

　　2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

　　3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

　　二、建设网站目的及功能定位（企业自行处理或与专业公司商议）

　　在确定了网站目标和名称之后，接下来就要设计网站的功能。一般来说，一个网站有几个主要的功能模块，这些模块体现了一个网站的核心价值。

　　1、为什么要建设网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？

　　2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

　　3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

　　4、企业内部网（Intranet）的建设情况和网站的可扩展性。

　　三、网站技术解决方案

　　根据网站的功能确定网站技术解决方案。

　　1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

　　2、选择操作系统，用Window20xx/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

　　3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

　　4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。

　　5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。

　　四、网站内容及实现方式

　　不同类别的网站，在内容方面的差别很大，因此，网站内容规划没有固定的格式，此网站策划书中只是举例说明，具体需根据不同的网站类型来制订。

　　1、根据网站的目的确定网站的结构导航。一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。

　　2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

　　3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

　　4、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

　　五、网页设计

　　1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

　　2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

　　3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

　　六、费用预算

　　1、企业建站费用的初步预算。一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

　　2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。

　　3、网站的.价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（通常企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

　　七、网站维护

　　1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

　　2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

　　3、内容的更新、调整等。

　　4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

　　5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。

　　八、网站测试

　　在网站设计完成之后，应先进行测试，然后才能正式发布。主要测试内容：

　　1、网站服务器稳定性、安全性；

　　2、各种插件、数据库、图像、链接等是否工作正常；

　　3、在不同接入速率情况下的网页下载速度；

　　4、网页对不同浏览器的兼容性,在不同显示器和不同显示模式下的表现等；

　　5、根据需要的其他测试。

　　九、网站发布与推广

　　网站推广活动一般发生在网站正式发布之后，当然也不排除一些网站在筹备期间就开始宣传的可能，因此在制定网站策划书的时候就应该考虑到。

　　1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。

　　2、搜索引掣登记等。

　　以上为网站策划书的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。

网站策划 篇6

　　那么第一步就是确定这个网站是什么样子的，这就是著名的“网站策划”。

　　网站策划是你的网站生命的开始，策划的成功与否直接决定的你的网站能存活多久或者能不能给你带来收入。它在各个环节中是最重要的一环，它直接决定了你的成败。

　　我认为网站策划的过程中主要解决两个问题，这两个问题也是网站策划最主要最重要的方面。

　　一，网站的内容是什么？

　　也就是网站的主题。如果网站的主题都不能确定的话，可想而知在以后网站的建设过程中就没有一个方向。网站的主题可能大可能小，比如你的网站是关于新闻的，那可能是涵盖各个方面的资讯，你的网站是关于香水的，那么你的网站主要是关于香水这个小领域的'内容。无论网站主题内容的范围大还是小，当你确定要开始一个网站的时候，一定要能用一个关键词概括你的网站的内容，否则的话，就很有目标模糊的嫌疑。目标一旦模糊，或者涵盖的内容过于宽泛的话，在你经营了一段网站之后，发现自己在一个深林里迷失了道路，也不知道自己的目的地在哪里。

　　二，网站的用户是谁？

　　这是第二等重要的问题。回答不出来这个问题的话，你最好不要开始你的网站。同网站的内容一样，网站的用户可以很宽泛，也可以很小众。比如站的用户是所有的人，而一个吉他技巧资讯网站的用户就是那些吉他爱好者。当然个人网站的目标用户最好别定位为所有的人，那样说明你在做一个非常浩大的工程，与个人的能力相差太大电话，也只能注定失败。

　　举个例子说明王超的博客的内容是互联网，目标用户是互联网从业者，另外我还在维护另外一个吉他的网站，内容是吉他技巧，用户是吉他爱好者。可以用简单的词语和短语描述你的网站主题和目标用户，是网站策划中最重要的两个方面。

　　在完成了这两个问题之后，我想你才应该开始其他工作，比如网站的架构，栏目名称，关键词，域名，等等。在没有能清晰回答这两个问题之前，不要开始你的工作！在网站经营的过程中，你也应该时刻问自己这两个问题，有一天你发现你回答不上来的时候，是你该反省的时候了。

网站策划 篇7

　　一、明确建站目的

　　建设网站的目的对网站的计划和实施会有决定性的作用，所以在建设网站前就应重视起来。一般企业建站的目的主要有：

　　1、发布企业产品、服务信息

　　2、介绍企业历史、辉煌成就

　　3、收集客户反馈意见

　　4、网上市场调查

　　5、开展网络营销

　　6、网上客户服务

　　7、逐渐实施电子商务等

　　笔者认为企业建网站首先应该以营销为基本目的。与传统媒体相比，网站的营销作用有明显的时间、地域、互动和成本优势，网站发布产品和服务信息的主要目的还是营销宣传。网站的客户服务功能有不少企业不太重视，笔者在给企业建设网站中很注重这方面的作用，因为服务好已有客户对企业来说是很重要的工作，利用网站可以省去很多时间和费用，同时能够对客户的意见作出快速回应。要正确认识网站的.作用，不要过于轻视网站的建设，要避免为了应付上网和"老板型"的网站。

　　随着互联网的工具性越来越突出，这种工具的普遍应用会促进网上交易及电子商务的实施，因此在条件允许的情况下也应该考虑电子商务的可扩展性。

　　二、制定网站建设计划

　　大部分的企业建站缺少计划，计划主要是安排和协调企业相关部门共同去建设网站，网站建设不是某个人或某个部门的事情。应该对企业的各个部门应该负责的事务进行统筹安排，计划的主要内容包括：网站建设的时间安排、内容的收集整理、根据建站目的确定网站的功能、网页设计是由企业自己做还是进行委托、网站测试发布、网站推广、费用预算等。

　　三、企业资源整合

　　要避免"网站八股"式的网站内容：领导致词、公司简介、业务范围等非常简单的信息。网站的信息量越少其能够发挥的作用就越小，因此网站内容要要尽量丰富，最好对企业的资源进行整合分析，针对需要和市场情况对内容进行整理。笔者的曾遇到有企业不愿意将自己的最新产品上网的事，主要是怕别人模仿和抄袭，实际上如果你的产品能在市场上起领导作用，就应该自信自己能不断超越现在。也有企业不知道如何安排网站内容，企业可以把网站作为一个推销员，在面对客户时他应该说些什么？什么内容对客户有说服力？

　　四、网站建设方法

　　是自建还是委托专业制作公司代理制作。因为条件限制，中小企业建设网站一般选择委托专业公司代理制作，这样可以省去招聘专业网站设计制作人员等费用。但在选择代理公司时要认真考察，毕竟网页设计等属于较专业的事，要尽可能的多了解代理公司的设计制作能力和信誉。需要注意的是：

　　1、域名注册

　　域名可以说是企业的"网上商标"，所以域名的选择上要与注册商标相符合，以便容易记忆。在域名注册时也要注意，现在有不少域名注册服务商在注册国际域名时，将域名的管理联系人等项目改为自己的公司的信息，那么这个域名实际上并不为你所有。

　　2、虚拟主机

　　虚拟主机是网页的存放空间，虚拟主机的优劣和稳定性直接影响网站访问速度，不要使用太过便宜的主机，空间适量即可，主要考察标准是带宽、主机配置、CGI权限、数据库、服务和技术支持。

　　3、网页设计（程序开发）

　　网页设计要和公司的企业形象识别（VI）相符合，主要是根据建设网站的目的和功能，计划一下需要什么样的风格、是否需要安装程序，如论坛、社区、留言薄（反馈表单）等。

　　五、正式网站规划书

　　在上述工作基本做好后应该写出正式的网站规划书，网站规划书可以保证网站建设顺利进行，作为网站建设管理监督的参考，同时可以提交给专业制作公司，以指导网站的设计。如何写作可以参考作者的"网站策划书写作"一文。

　　现在我国企业网站的质量普遍不太高，很多网站内容简单，长时间不更新。而在网站建设中有不少企业不注重对建站前的准备工作，结果网站建成后总有不满意的地方修改不断，这样会耗费很多人力和资金。建议企业在建设网站前要充分重视起网站建设，网站不单单是"网上形象工程"，从网站中也可体现出公司的工作作风等，更重要的是在网站建成后要充分利用网站进行网上营销，才能更大的限度地发挥网站的作用。

网站策划 篇8

　　一． 前言

　　近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》1993年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆的费用较1992年提高了5。9%。经一些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。随着富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。这个形式，给XX化妆拓展中国内地市场，扩大销售，提高效益创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创造了同样的条件。如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的方法使人们尽快认识“XX”，是XX化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好“XX”的推广对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。

　　二． 市场分析

　　1．市场的建立 XX护肤品虽然面世十多年，且在国外有很好的销量（说明其在国外的认识程度较高），但对于中国内地市场来说，仍是一个新牌子、新品种。中国内地有3。5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品，消费者较喜爱，已经面世（在内地市场）较久的护肤品牌，对这些护肤品有很大的信任感（如玉兰油、雅芳、永芳、夏士莲等）。“XX”虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，“XX”应该在人们对做为“外来品”的“XX护肤品”持疑惑、观望态度之时，迅速树立品牌形象，建立自己独有特色的市场形象，继而开辟批发市场，实现“XX”在中国内地市场较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送地，减少流通环节，提高产品效益。

　　2．已建立市场的分析 “XX”虽然进入中国内地市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深入细致，原因有如下五个方面：

　　（1）宣传攻势没有展开，知名度低

　　（2）没有针对同行业产品的宣传攻势采取迂回措施，树立品牌特点

　　（3）进入商场后没有实行配套服务（如免费美容等工作）

　　（4）价格较高，没有较好的考虑消费者意愿及购买力

　　（5）树立品牌形象时没有鲜明的主题（对消费者来说，主题不鲜明就没有吸引力和诱惑力）

　　但也由于“XX“有一般护肤品没有的药物效果，有能治疗皮肤、柔软皮肤、自动去死皮、平衡调节肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点，有品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国内地有一定市场的其他国外护肤品化妆品一较高低，平分秋色是非常有希望而且是有可能的。

　　三． 推广策略

　　1． 品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象对XX化妆品在中国内地市场的销售有着不可低估的作用，建议以“春夏秋冬，给你温馨一片；寒冬酷暑，还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造，利用中国传统的节日（母亲节、情人节、妇女节等）举办冠名“XX”的文娱晚会，用化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手、歌星的亚洲、中国等级的小姐竞选活动，吸收知名影、视、歌红星为“XX”化妆品名誉演职员，用“XX”冠名加盟无舞蹈、模特培训学校，在活动过程中反复渲染，达到良好的效果，提高品牌形象，增加“XX”的.知名度和美誉度。

　　2． 向知名商场、娱乐场所、大企业集团进行推广。从消费者的消费观念和“XX”目前在中国内地市场的知名度来看，建议“XX”化妆品在知名商场和娱乐场所建立产品专柜。这样做，一是可以扩大影响，同其他化妆品进行市场竞争；二是在这些场合里能使产品直接同消费者见面，增加消费者对“XX”的认识；三是通过消费者有口皆碑的宣传，争取良好的口传效应。

　　3． 与美容培训学校、培训班联系，举办一定规模的美容化妆讲座，通过美容化妆过程中的不断宣传，渲染渗透，让消费者形成共识，起到促销的作用。

　　4． 广告宣传推广：广告宣传推广是连接产品同顾客的桥梁。“XX”应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众，加深公众对“XX“的感性认识，达到消费者认可的目的。

　　5． 建立专制的推广机构，负责调查市场走向和市场需求量，根据市场需求变化情况，不断调整推广策略和方法，进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作，以避免销售和推广的交叉。

　　四． 广告对象

　　根据对中国内地的消费者市场和消费对象的分析，建议“XX”的广告对象应着重考虑如下结构的层次：

　　（1） 青年扮靓女性

　　（2） 较富裕的城市、地区（如珠江三角洲和上海、北京、西安、武汉等计划单列市）

　　（3） 文化娱乐界歌星、影星、舞星等层次

　　（4） 知名商场、政府阶层女性

　　（5） 专卖店老板、独立经营商、分销商

　　五．广告创作计划

　　由于“XX”不考虑电视广告，因此，广告的创造应围绕“共识”效果而作，广告形式选择如下：

　　1．旅游广告：相关旅游设施的“XX化妆品”门票，登机牌、影（视）票券、旅行袋广告等。

　　2．文娱广告：赞助节目活动、演出活动、节目宣传等。

　　3．交通广告：制作提醒人们注意交通安全的路牌、车辆广告等。

　　4．报刊特约节目内容：提醒人们注意“XX”会给家庭幸福、女性美丽带来积极作用和良好效果。

　　5．在进行上述广告的创作时，具体运用的广告策略有：

　　（1）广告主题系列策略：根据“XX”在每一时期的广告目标和市场特点，市场营销需要不断交换XX广告主题，以适应不同广告对象心理需要，起到指导消费的作用。

　　（2）功效系列策略：通过多媒体的多则广告，针对多姿多彩的女性生活需要，多方面证明“XX”的特色特点，使消费者易于记忆理解，达到引导消费的目的，起到立竿见影的促销作用。

　　（3）产品系列策略：结合“XX”系列化妆品的经营特点（如洁面护肤乳、防皱霜、日霜等不同功效品种在不同地区的使用效果）进行推广宣传，主要强调“XX”的品种多、声势大、连带性强等特点，起到诱惑消费者心理作用。

　　六．广告地区

　　根据消费市场的消费比例，建议在如下地区进行广告宣传推广。

　　1．珠江三角洲地区及广东省其他城市。

　　2．长沙、武汉、成都、昆明、苏州、杭州、上海、天津、北京等计划单列市。

　　3．少数民族较集中的地区级城市。

　　注：由于对以上地区的广告宣传面大，因此，只适宜作单页，宣传单可搞成有奖测试式的。

网站策划 篇9

　　目录

　　一、摘要

　　二、市场环境

　　三、营销目标

　　四、营销战略

　　五、营销4P策略

　　六、组织架构

　　七、费用预算

　　08市营 何康炎08034015

　　摘要：

　　1、 品牌年度发展的定量目标：销售额：达到50亿元；费用预算：

　　22600万元。

　　2、 品牌年度发展的定性目标：品牌知名度达到95%以上，产品忠

　　诚度达到80%以上。

　　市场环境：

　　外部环境分析：随着中国市场开放程度不断加深，人们的需求也越来越多。特别是08年北京奥运会的成功举办，给中国的休闲产品注入了更多的活力，市场上呈现一片欣欣向荣的景象。而当人们越来越关注生活质量、品位、并有一定的经济做保障时，人们穿鞋就如同穿衣服一样，不同的穿着用途和不同的场合，人们会选择穿不同的鞋。在产品功能细化中，未来休闲鞋（包括运动鞋）和越来越时装化和个性化的女性将得到较大发展，休闲鞋的多功能，舒适性、审美性和个性化将成为发展趋势。

　　政策因素：20xx年，我国将继续实施积极的财政政策，保障民生，扩大国内消费能力，通过扩大公共消费稳定私人消费预期，带动私人消费，加大财政对保障性住房、农村水利交通、城镇公益性基础设施、医疗卫生体系的支持力度；在这样的经济政策下，会有越来越多的人转向于生活上的消费，特别是穿的这方面来，这样就保证了足够多的市场购买力，使得衣服、鞋类的产品得以热销。

　　内部环境：

　　组织分析：20xx年，361°全面整合内外资源，升级传播手段，前瞻性地形成强势赛事资源布局和媒体资源布局，致力于深化专业体育用品品牌形象，提升品牌美誉度。 同年2月361°与腾讯QQ之战略合作实现突破性升级，共同打造中国最具影响力的网络社区平台，“赛事共建，会员共享”最新合作理念引领网络体育营销一路突破向前。361度通过不断地创新自己的经营模式，致力于把自己的品牌推出去，得到更大的发展。

　　销售回顾：截至20xx年12月31日止中期业绩，数据显示，20xx年下半年，鞋业品牌361度取得营业收入22.75亿元人民币(以下单位均为人民币)，同比增长29.5%；公司实现净利润4.23亿元，较20xx年同期的3.57亿元增长18.51%。

　　而数据显示，去年下半年361度公司增加零售成人服装门店336间，总数达到了7363家，分属于3459个授权经销商；361童装门市总数增长至487间，其中133间为成人服装门店内的专柜。新概念店361度Town则由之前的`2间增加到了5间。公司将继续以现有速度，每年为其销售网络增加600-800家门店，并于4年内将网络的规模扩展至1万间门店。从产品类别来看，鞋类产品销售额达到12.26亿元，同比增长18.1%；服装产品销售增长42%达到9.97亿元。公司20xx年底在新五里工业园的生产基地和现有晋江生产基地内有年产能共1700万双鞋子的20条鞋类生产线，比20xx年6月底增加了1条。此

　　外，服装生产线的总年产能为500万件。20xx年下半年，公司行政开支大增137.9%至1.29亿元，主要是由于研发开支、新聘管理层员工及部门主管的薪金增加所致。其中，销售及分销开支占到营业额1

　　7.1%，其中13.3%为广告及营销开支，而20xx年同期广告支出占比约为10.8%；员工成本更是大幅增长，20xx年下半年开支约为8810万，占营业额比例6.9%，上一年同期，劳工成本约为3080万，占营业额比例为2.9%。

　　渠道分析：361°的市场网络覆盖面广，截至20xx年4月，361°在 大陆地区拥有5900家销售网点。

　　网络布局：361°市场网络建立通过全面深度的市场分析，结合科学先进的行业运营经验，确立了以东北沈阳；华北北京、石家庄、济南；华东南京、上海；中部地区武汉、郑州；华南广州；西南昆明、成都市场为中国市场战略的十大核心市场；并积极寻找战略区域版块，继 续推动市场建设。

　　而为了传达品牌信息及提升品牌知名度，361°在全国核心市场开设旗舰店、明星店，辅以普通店、单品店，依托德国国际顶级空间设计资源，打造属于361°特有的空间形象，提升消费者的购物体验。

　　人力分析：361度公司在20xx年成立后，一直都保持着高速的发展，公司的人力资源也就越来越多，而公司能很快地调整好自己的战略计划，说明其人力分配非常合理，能最大限度地促进公司的发展。在09年的时候劳工成本约为3080万，占营业额比例为2.9%。而到了10年公司的员工成本更是大幅增长，达到了5000多万。

　　投入产出：20xx年，361°与中国国家羽毛球队缔结TOP合作伙伴关系。携手世界羽坛排名第一的勇者林丹、张宁，共同推动中国羽毛球事业突破向前。361°联合CCTV5继续打造 “361°娱乐篮球”，在06年的成功基础上，加大赛事推广力度，合力打造东方街球文化最耀眼新标志。20xx年，361°签约金门马拉松、郑开国际马拉松，同时成为此项马拉松赛事20xx年全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备，进一步推动马拉松精神和361°健康跑步运动文化的传播。20xx年11月21日，361°签约广州20xx年亚运会高级合作伙伴，携手亚洲顶级体育盛会，成为中国第一个全面赞助此项赛事的体育运动品牌，全面整合世界级优势资源，全球化步伐进一步加速。

　　在上面的投入中361度得到了自己充分的回报，把自己的品牌推销了出去，让自己走向世界，走向国际市场，让更多的人认识到

【网站策划】相关文章：

[精选]网站策划12-19

（经典）网站策划11-10

网站策划(精选)03-18

网站策划(经典)10-19

网站策划[经典]05-14

[经典]网站策划03-21

【精选】网站策划10-25

网站策划02-19

（推荐）网站策划12-22

网站策划[精品]12-24